互联网观察
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半小时读懂互联网广告新生态

2015年01月16日 宋星

有些概念是你必须知道的,而且知道的程度就如同你知道一年分为四季,地球围绕太阳转。这篇文章就讲这些概念。

商家眼中微信营销的十个结论

2015年01月14日 宋玮

微信小店推出之后,大家都在讨论什么才是微信电商、移动电商的未来。支持者认为“微信支付+微信小店”的模式将挑战阿里“支付宝+淘宝天猫”的模式,是一个即将井喷的未来;唱衰者认为“微信电商几乎是流量孤岛,最终,99%小商家将无法玩转微信电商”。

大公司抛弃公关公司自己玩新媒体

2015年01月08日 秦筱

利用社会化的新媒体工具,用户不但可以随时“定制”产品,甚至能“定制”企业,无论产品细节还是营销策略。这在传统的公关营销时代几乎无法想象。

车联网到底能干什么?

2014年12月27日 魏武挥

车联网的花样,可能在云里(即服务器端)比在端里(即汽车里)更多。数据是可以遵循同一个标准进行互通有无的,但数据的采集,则各家也有各家的玩法。

你如何去了解更多的潜在客户?

2014年12月26日 谢晶

销售和营销部门之间新的责任期望,和潜在客户对在线内容需求的增加,正在改变销售队伍的竞争环境。虽然强大的销售工具依然非常重要,但是,通过转变销售和营销方法,企业可以在新的竞争环境下,更好地理解潜在客户,并最终影响销售目标的实现。

版权这个事儿

2014年12月25日 魏武挥

版权这个东西,从来不是道德问题,而是商业问题。大多数的侵权案子,并不是对人身权的诉讼,而是对财产权。

跨界营销

2014年12月22日 网络圈的鲶鱼

在当下的互联网营销领域,越来越频繁的出现一些非常另类的跨界营销合作,卖方便面的(康师傅)和卖视频(爱奇艺)的合作,卖汽车(大众)的甚至和手游(天天飞车)也搞起了跨界合作。可以预测,在流量越来越贵的情况下,跨界营销将会越来越普遍。

用吐槽的方式生产内容

2014年12月15日 魏武挥

互联网江湖里,网易造楼团赫赫有名。所谓网易造楼团,其实并不是真有这么一个组织,而是网友自发地在一些新闻里评论,这些评论通常有两个特点:1、上下连续;2、有很强的娱乐性和吐槽性。比如说,一个接着一个的评论可以连成一首吐槽打油诗。

头像广告的全策划过程

2014年12月13日 魏武挥

很多年前,微博一度禁止过用户上传微信公众账号二维码作为头像。因为有很多人试图通过这个方式,把微博粉丝导成ta微信公众账号的订户。这其实说明一点,头像具有一定的导流作用,或者说通俗点,广告作用。不过,似乎很少人意识到这样一点:头像,也许可以卖广告?

移动互联网给社区带来机会

2014年12月09日 傅瑞栋

移动互联网与社交网络所带来的改变便是传统的论坛BBS衍变为真正的社区,从弱社交关系演变为强社交关系;从弱用户个性到强用户个性;从倾吐发声的外在平台到表达自我的无形网络;成为一个从社会学定义真正的共享共同价值观的社会群体。

弹幕背后的亚文化

2014年12月07日 魏武挥

弹(dan)幕,本意为STG (射击游戏)中密集的子弹过于密集以至于像一张幕布一样。在使用到视频中时,大量评论从屏幕飘过时效果看上去像是游戏里的弹幕。故而这个弹字指的是子弹的弹,而不是弹出的弹(tan)。

传统营销将死,活路究竟在何方?

2014年12月04日 陈宁

在“用产品让用户尖叫”和“从互联到移动互联,再到线上线下业务融合”的时代,我们不必惋惜,那些贴上厚重感的“传统企业”标签的公司,因为从来不是消费者喜新厌旧,而是这些传统企业,沿用自己“传统的营销方式”为自己送葬。

从宁财神与和菜头的买卖说起

2014年12月03日 魏武挥

社交网络大行其道后,网络化用户越来越多。博客时代可能这类用户比例还略小些,但到了两微时代,比例就高得惊人。几乎每个网民都拥有了一份自己都网络个人资产,无论你愿意,还是不愿意,它都和你的现实社会资源发生关系,并成为你“社会资本”中的一部分。

2015年的大品牌营销将会如何变化?

2014年11月30日 肖明超

2014年9月27日晚,在“金投赏跨界创意领袖群”中,一场由广告主、品牌、代理公司对于2015年市场重心和营销投入的讨论进行,分别来自CTR、麦当劳、纳爱斯、青岛啤酒、李宁、百雀羚、微软、百度等公司的高层领导参与了讨论。我们来看看他们在说什么?

流量为王是SEO思维的毒药

2014年11月27日 张飒

SEO在中国是一种相对神秘的职业,在局外人看来,它好像技术含量很高的样子。但是在局内人看来,又经常会有自己瞧不起自己的情绪,他们觉得这种职业很二很苦逼。即使有人发财了,也只能闷声发财,因为SEO好像怎么也高调不起来的。反正,这个行业很不明朗。

我为什么看衰内容的个性化推荐?

2014年11月24日 卢大龟

互联网每天产生数以百万计的信息,这其中充斥着太多的“垃圾”信息,这些东西只会干扰视线、浪费时间。从本质上讲,内容本身并无好坏之分,在你看来是垃圾的信息,有时对某些人来说却很有用,内容永远只有感兴趣和不感兴趣两种。

论MSN messenger在中国的死掉

2014年11月21日 向守军

报道说2014年10月31日是MSN messenger在中国的最后一天,微博、微信上诸多朋友用各种图各种段子缅怀MSN在中国曾经的美好时光。我11月1日尝试登陆一下MSN,能上去,但上面的500多好友列表无一点亮。

你真的了解社交网络吗?

2014年11月17日 lydiaxin

关于Facebook诱导性实验的争论还远未结束,2014年7月底,美国在线约会网站Okcupid也承认使用用户数据做实验,在Okcupid看来,它们没有必要对用户say sorry,因为只要使用互联网,每个人都可以成为被实验的对象。

Freemium模式产品不得不知的5条价格策略

2014年11月13日 黄小橙

Freemium商业模式,指的是用免费服务吸引用户,然后通过增值服务,将部分免费用户转化为收费用户,实现盈利。其实目前国内有很多应用也是用这个模式,运用该模式最炉火纯青的非企鹅莫属了。另外,在游戏行业这个模式也比较常见。

媒体电商化路径思考

2014年11月08日 魏武挥

所谓“电商化”是一个很多媒体都很关注和重视的方向。因为从逻辑上而言是成立的:当一篇文章/一张照片在介绍某种好玩有趣的事物时,读者的确有可能会产生这个念头:哪里有卖?如果能够有一个比较好的方式让读者成为购买的消费者,媒体就可以从中获取利润。

四个步骤就能解决网站转化率提升的问题

2014年11月06日 Yaniv Navot

优化一个网站最关键和棘手的是如何提高整体的转化率,这是任何营销策略里最重要的方面之一,而提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。今天,我就分享一个简单有效的四步优化方案模型,可以用于建立一个成功的转化优化方案。

营销十年的反思

2014年11月04日 董建华

我大学毕业后成为众多营销大军中的一员,干过基层业务员、文案策划、企划总监等岗位,始终没脱离“营销”这个行当。亲历和见证了营销事业伴随经济高速发展的黄金十年。作为业界的一员,我始终在思考:过去的十年,留给了我们哪些启示?将来我们将怎样做营销?

回忆中国互联网的二十年

2014年11月03日 月光博客

互联网20年的发展令人眼花缭乱,一个个令人炫目的高新产品将人们的梦想变为现实。科技创造着新的生活,并影响着未来的发展,而“创新”正是科技发展的活力之源。站在今天这一重要的历史节点,既是对中国互联网过去20年的总结,也是下一个20年的全新起点。

弹幕火了——90后用户在互联网中崛起

2014年10月30日 黄小橙

2014年10月23-24日,参加了在上海举办的互联网营销峰会,很多人都在有意无意的提到“弹幕”,我也想谈一下对弹幕的一些理解。

移动互联网盛行下的营销10大变革

2014年10月03日 蒋美兰

曾经有一次,我在微信上发动一次调查,问大家下列那件事最惨?1、无法上网;2、忘带手机;3、没带钱包;4、电脑死机;5、电视坏了。结果40%的答案是:忘带手机!其次才是28%的无法上网,26%的忘带钱包,6%的电脑死机,没人选电视坏了。

硅谷的人文精神和思维模式

2014年10月02日 庐陵子村

硅谷,一座科技圈的麦加。朝圣,不知是多少人心中的向往。2014年4月第二周的产品家沙龙,腾讯请来了易宝支付副总裁余晨。他主要分享了其在硅谷半年来的所见所闻。最让他感叹的不是硅谷的技术和创新,而是那里的人文精神和思维模式。

传统企业触网应规避四大误区和四重境界

2014年09月30日 赵大伟

浩浩荡荡的互联网浪潮之下,一面是互联网企业的高歌猛进,一面是传统企业触网的慷慨悲歌,演绎了一场大变革、大转型时代的绝妙交响。

O2O创业的10个可切入点,你想到了没?

2014年09月27日 品途网朱刚

本文切入点,主要是对O2O创业者如何选择行业和方向进行了一些初步的分析。在选好了切入点之后,接下来最重要的事情不是做网站,而是实实在在的深入到线下,深刻的理解这个行业,不然,切入点再好,你可能也很难切进去。

传统媒体的垂死挣扎

2014年09月24日 阑夕

在中国的传统媒体行业,其实也有着“逃兵现象”,一部分敏感神经更加发达的媒体人开始奔赴转型之路,相继弃船。而那些坐守原地的遗老遗少,则是一边隐隐感到不安,一边出于本分,对逃兵嗤之以鼻,试图拾起尊严。

企业自媒体:拽酷萌三位一体

2014年09月23日 魏武挥

企业做媒体,无非就是为了“内容营销”,这四个字是时下营销界非常热议的话题。在真正意义上的媒体们争论不休究竟是“内容为王”还是“渠道为王”的时候,企业媒体们,倒是笃信“内容必然为王”。道理倒也很简单,企业做媒体,本来就是成本中心,没指望有利润过。

5.2%?这个没啥好做文章的

2014年09月22日 魏武挥

近日,中国青年报社会调查中心通过民意中国网和手机腾讯网就微信公众账号做了一个调查,样本13762人。在这个调研中,有一个数据引起了媒体的注意:“仅5.2%受访者完全认同微信公号观点”——这句话成了这次调研文章的标题,转载此文的网站们也基本未动。

转化率才是最重要的网站指标

2014年09月21日 Mikal E.Belicove

企业最重要的数据应该是转化率,也就是网页访客对于网页上指示的回应数量和网站访客总人数的比率,这些回应可能是点开一篇文章、做一个预约或购买一个产品。转化率为公司提供了一种高效、准确的方法,来判断网页对浏览用户的吸引力。

企业自媒体究竟是什么?

2014年09月17日 魏武挥

做企业的都需要流量:在线上非常正常,在线下更是天经地义。企业对能够带来流量的媒体或者具有媒体属性的服务——我很难用媒体去形容淘宝,姑且用具有媒体属性的服务吧——一直是一种合作关系。有时候企业强一些,媒体弱一些。而有时候,企业弱一些,媒体强一些。

透过汽车营销行业来看会被你忽视的10条营销常识

2014年09月16日 李红明

缺乏基本的营销常识,或者缺乏对营销常识的基本尊重,将使我们犯下幼稚的致命的错误。本文中的10条,欢迎对号入座。

俗态尽显的苹果

2014年09月15日 魏武挥

对于苹果来说,智能手机几乎有让人“做到头”的感觉,这一行你已经牛到成为某种标杆的时候,再想高速增长就很难了,更何况苹果是软硬合体,完全靠自己推动。寻找下一个利润增长点,这是放在苹果面前的重要议题。

解析经销商营销问题的七大疑虑?

2014年09月15日 朱志明

经销商朋友面对生意,有人觉得做生意就是那么回事;有人认为生存空间越来越小等等,这些观点貌似正确,实际上往往是从一个角度考虑,从思维定势出发,得出的结论往往是错误的。因为,世界是平的,机会是均等的,每个人重新站在一个起跑线上,每个人都有崛起的机会。

如何用360谈谈做推广营销?

2014年09月15日 木木SEO博客

网络推广营销首先就是去流量大的地方截流,这是永恒不变的,有流量的地方就有营销,推广营销手段无处不在,只要你留心观察。

联手微信后,大众点评的流量转化到底怎么样?

2014年09月14日 波妞

2014年的中国互联网大会上,大众点评联合创始人龙伟在接受采访时说了一番话颇让人寻味。他说,媒体可能对微信入口的期望值过高了,毕竟微信不是一切,做业务本身还是要靠自己。

免费模式不是万能模式

2014年09月14日 网络整理

关于免费模式,不能所有的东西都可以免费,关键看产品的价值链,如果产品有一条好的价值链,你可以在用户认为核心的地方考虑让利或零利润或全免费,可以得到很多基础用户,有了很多用户就可考虑在第三方收费和高端用户盈利。

社交媒体营销能把粉丝转化为付费用户吗?

2014年09月13日 Barry Levine

社交媒体营销这种方式如今越来越被各类企业认可,甚至被认为是企业“用户转换”的方法之一,也因此引起了许多市场营销人员的注意。然而,事实真的如此吗?

利用客户数据进行精准跨渠道定位的AESMA策略

2014年09月12日 谢晶

我们正在快速进入一个跨渠道超定位(hyper-targeting)的世界。数据库精确定位的概念不再仅用于直接反馈活动,还能被用于品牌活动。为客户提供个性化也不只是局限于产品和服务,而是针对独立个体带来品牌的体验。

纸质畅销书想在电子书市场“复制成功”,不是一件容易事

2014年09月10日 做书君

虽然“人们都不读书了”的论调弹了又弹,虽然“纸质书将死”的裁决已经一再宣判,但是2013年以来,纸质书市场仍然出现了《看见》、《从你的全世界路过》等多本百万量级的超级畅销书,而反观纯电子书市场,豆瓣“销量女皇”丁小云的四部作品总销量不过43818本。

影响力的幻觉

2014年09月10日 魏武挥

影响力是一个常用词,但很少有人能真正说明白这个东西。而且,很多人还有意无意地去误用这个词,导致更多的人被误导。

如何把产品的卖点做到极致?

2014年09月07日 互联网

如果采用本文做法都行不通,要打动顾客购买,就只有降价一条路了。当然降价时,你如果拥有超越竞争对手的成本控制能力,也还是会取得利润。如果成本上也没有优势,那只能遗憾地宣布你已经堕入了红海,运气好时可以获得些许利润,一有风吹草动就会陷入亏损境地。

品牌营销三点感悟

2014年09月06日 米晓彬

一个企业的品牌重要么?当然重要!品牌是用户对企业和产品感知,没有品牌的企业,甭指望能把深巷里的酒卖出去。从某种程度看,一个不懂品牌和营销的企业,算不得是一个完整的企业。但只有品牌,行么?

国内外虚拟主机优缺点对比

2014年09月03日 互联网

所谓国内虚拟主机就是指虚拟主机服务器托管在国内的机房,不包括香港和澳门,而国外虚拟主机指的是虚拟主机服务器托管在国外的机房(含港澳),同等配置的虚拟主机,国外的通常比国内要便宜一些。但究竟哪个更适合?

国内与国外常用的公共DNS服务器地址

2014年09月01日 互联网

DNS,全称Domain Name System,即域名解析系统,帮助用户在互联网上寻找路径,它在互联网的作用是把域名转换成为网络可以识别的IP地址。目前国内电信运营商通过使用DNS劫持和DNS污染的方法,干扰用户正常上网。

一个密码怎样改变了我的人生

2014年08月31日 Mauricio Estrella

在2011那年,渐变设计还很流行,iOS的图标还挺好看,大家都还用着体香剂,可我正深陷在沮丧的情绪中。我离婚了。幸运的是,我还是足够理智(还有一群了不起的朋友)。所以我找了些方法来维持下去。

你的网站为什么不赚钱?

2014年08月31日 橙推领域

为一个在互联网里混了十几年的老人而言,我虽然现在也经营着几个站点,但是却算不上一个是一个成功的站长,对我来说,网站建设、网站运营、网站优化、网站推广更像是我的兴趣而不是职业。
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