互联网观察
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阿里的内容开放计划到底是多大的一个招?

2015年10月16日 魏武挥

阿里终于启动了“内容开放计划”,招募各种内容生产者,进驻淘宝头条等模块,为网购者提供内容。我用终于这个词的意思是:我一直很奇怪,阿里为什么迟迟不动手。

今日头条的内容与内容源

2015年10月09日 魏武挥

对于一个头条号来说,它有可能因为某篇文章获得了上百万的点击,但所谓粉丝转化率?可能就会很低。没一个内容源敢拍胸脯保证说:我每一篇文章都可以被头条推荐以获得百万点击。

就是现在开始小众营销吧!

2015年10月08日 王赛

伴随着传媒业的碎片化,消费者的各类原始需求几乎都能得到及时满足,由此派生的超细分需求也开始凸显。20年前营销专家唐-派柏斯与马莎-罗杰斯呼唤的“一对一营销”真正能够变为现实,由此,小众营销开始崛起。

会有一半的微信公号成为僵尸吗?

2015年09月30日 魏武挥

有“新媒体第一站”之称的新榜在广州搞了一个活动,活动上声称,他们预测“有一半的微信公号未来会成为僵尸”。这话是值得商榷的。不能说完全不对,但言之凿凿,总有些问题。

谣言是怎样炼成的?

2015年09月20日 魏武挥

大规模的UGC之后,凡事有利有弊,一个显而易见的弊病就是流言四起,有很多,其实是谣言。

传统媒体向死而生

2015年09月17日 郭全中

过去的一年,与互联网广告高速增长40%形成天壤之别的是,传统媒体广告依然是跌跌不休无休止。2014年,报纸广告降幅从前一年的8.1%暴跌到18.3%,如果按照广告实收价进行计算,下降的幅度会更大。在这种情况下,传统媒体如何才能渡过难关?

有“互联网思维”的文案长什么样?

2015年09月16日 小圈梨

当你写完文案后,怎么检验你的文案有无互联网思维?你可以问自己8个问题,一一检验自己的文案。互联网思维的感觉就来了!

阿里社交的败局

2015年09月08日 魏武挥

阿里又推出了一个新的社交应用:钉钉。这应该是阿里在“移动社交”上的一次卷土重来。上一次,来往,推出时的声势之猛,衰落时的速度之快,堪称阿里的一次着着实实的小败局。

互联网创业不止,为何自媒体站长却一批批倒下?

2015年08月29日 朱海涛

自媒体人的惆怅是由多方面的原因造成的,如果说天时地利人和早就一个成功的自媒体人,那么一个失败者的原因则是各有不同的。自媒体,这三个看似高大上的词汇后面隐藏着的是众多自媒体站长的无奈和苦涩。

借势、跟风不停?其实你把营销理解错了

2015年08月28日 陈春花

中国企业的营销总是有一些浮躁,有一些急功近利。撇去浮起的泡沫,营销的本质是什么?真正推动营销进步、企业发展的动力是什么?

那些误解运营工作的10个观点

2015年08月23日 类类

运营工作虽苦逼却是十分神圣的,毕竟是身处一线,直接面对用户,人前挨骂不说,在公司还经常背黑锅,甚至不被重视。我希望大家能正视这个行业,能理解他们工作的不易。

公号、APP与资本

2015年08月22日 魏武挥

公号,是证明你有把握这个机会的能力。这道证明题很重要,所以公号很重要,是敲响资本大门的敲门砖。APP,是真正的商业产品,所有权清晰,B轮以后,做APP,是非常正常的商业逻辑。

什么是至关重要的用户体验?

2015年08月17日 魏武挥

网购的必备环节:包裹交付,是一件特别让人纠结的事。包裹到家,但家中无人,过去的解决方案一般是:快递员把包裹扔到物业那里去。但这个解决方案的确存在漏洞。物业拒收的经历我相信很多人都有。

为什么人们更喜欢在网络上畅所欲言?

2015年08月03日 渊罗

和不认识的人分享自己的喜怒哀乐,仿佛已成日常,和认识的人想要说一句话都要权衡利弊。会不会打扰,会不会太刻意,会不会误解,会不会……

科技挽救不了那些平庸的创意

2015年07月24日 Javier Sanchez Lamelas

与营销相关的科技似乎正以“天”为单位迅速更新,而这些科技也常被宣称能够革命性地改变新产品的创意效力,为其营销添砖加瓦。总体来说,更智能的科技确实能够使营销效率提高,但是其结果或许并不是营销者所期待的。

媒体的内部创业 莫当真

2015年07月20日 魏武挥

传统媒体内部创业这件事最近搞得很热火。其实它的大背景无非是这样的:很多媒体人在考虑离开传统媒体,其中一部分属于自行创业,因为不乏榜样效应在前头。加之当下资本市场还算有钱,一些资深媒体人有一定的社交圈,获得早期融资,也相对较易。

尽量用热点话题做捆绑式创意营销吧!

2015年07月15日 刘思扬

在当下社会化媒体环境下,请停止无聊的新闻稿发布,也不要当微博、微信像官方网站一样发促销公告,而是应该尽可能利用热点话题做捆绑式创意营销。

大佬的小败局之腾讯微博

2015年07月14日 魏武挥

13年的时候,江湖上就开始流传腾讯微博被腾讯抛弃的消息。到了14年年中,流言的内容更加翔实:团队被解散。而腾讯的官方回应是:确实是有部分员工被并入微视,但团队没有解散,腾讯微博还将做下去(不过有趣的是,微视后来也被抛弃了)。

博客已死?移动互联网时代博客的价值

2015年07月10日 朱海涛

在微信当道、移动互联网占据主流的时代,博客似乎已死。那么博客真的已经走向死亡,没有任何的商业价值了吗?

从CPT到CPS

2015年07月09日 魏武挥

CPT是一种广告的计价方式。从媒体这个立场出发,按照他们钟爱度从高到低的排名,大致是:CPT(按时间)、CPM(按覆盖)、CPC(按点击)、CPA(按行为)、CPS(按销量)。从广告主这个立场出发,正好倒过来。

资本供养的媒体

2015年06月23日 魏武挥

有言论说,要警惕媒体被资本所掌控。这话大致不错。不过,事实是:媒体一直在被资本掌控。这件事不是新闻,是非常旧的旧闻。千万不要看到“警惕资本掌控媒体”,就以为这事是新近发生的。媒体背后一定需要财团。这是媒体的特性所决定的。

“互联网+”给小微企业带来了多少幻觉?

2015年06月22日 薛梁Elite

拥抱“互联网+”新规则只是转型的开始。不管是大企业还是小企业,都不希望成为大浪淘沙过程留下来的沙砾,但是作为一个旁观者,我觉得就算想要在互联网盛宴上分一杯羹,也要实事求是、量力而行。

电商四大死亡方法你占了几个?

2015年06月15日 解读

电商好不好?当然好!这谁都知道,但是,电商却不是万能药。玩电商,可不是买个电脑插根网线就能玩得转的,这其中有不少的误区,笔者在这里为大家总结了四个电商死亡方法,玩电商的朋友可要注意了。

互联网营销大行其道,底线在哪里?

2015年06月08日 中国青年报

在网络上,“酒香也怕巷子深”。互联网上信息流动毫无障碍,却提高了搜索信息的难度。“只要做好产品,就不愁销路”的商业模式看似不大行得通了。现在的创业者,不但要会做产品,还得会吆喝。

这些实体零售商正在悄悄地重生

2015年06月06日 张斌

新一代的便利店就像一个全客层的大综超一样,试图满足各种年龄段、各种阶层的社区顾客。但无论如何,便利店和那些中小店铺作为零售商来说,一些基本法则是不能违背的,能否留客、聚客,还是要看店面的“零售性”足不足。

BTA互联网巨头缘何盯上了企业级市场这块蛋糕?

2015年05月28日 程小微

如果用最为简单粗暴的方式细分互联网市场的话,大抵可以分为消费级市场和企业级市场,前者是C端,服务个人用户,后者是B端,服务企业用户。

宽带运营商为什么限制家庭网络上行宽带?

2015年05月26日 互联网

从拨号上网的ADSL时代发展到光纤,技术上已经解决了宽带网络的上下行速率对等问题。但是,实际上,光纤用户依然被宽带运营商限制了上行带宽,即使是光纤入户的百兆带宽,上传带宽也不足4M。

2B企业如何实现互联网化?

2015年05月24日 程小微

未来,所有的企业都会成为互联网企业,都会成为互联网驱动的企业,关键就在于企业的认知与决心,无论是产业互联网还是企业互联网,无论是现在热炒的互联网+还是工业4.0,这个趋势已经很明显。而对于2B企业来说,实现互联网化的最终目的是为企业节约成本带来利益。

互联网产品如何利用“人性”做文章?

2015年05月14日 DEMO8

现在,互联网像是水和空气一样成为我们生活的必需品,各式各样的产品应接不暇。但是几乎所有成功的产品,都是利用了“弱点营销”,针对了人性的弱点,激发了你的欲望,让你不知不觉地对这款产品着迷。

网络音频:爆发期的前夜

2015年05月13日 魏武挥

网络音频,或者说,网络电台,正在悄然起步。伴随着移动互联网发展和智能手机普及,它们已经完成了第一轮的布局,开局良好。

微商已死

2015年05月02日 维特博客

微商的从业者,在享受这时代的产物革命性的先驱营销方式的同时,请听听这悄然而至的平静话语——微商已死。

你的朋友圈还有朋友吗?

2015年04月30日 杨思亮

朋友圈已变味成新闻圈、养生圈、代购圈、自拍圈,如同一本文摘类的三流杂志。朋友圈里的人,虽大都认识,但感觉不再是所熟悉的那些人,而是生意人的以及美图代言人,朋友圈没有带来与现实交际中相仿的情感交流与互动,更多的是落寞,很难找到朋友的感觉。

消费者留给品牌的时间:只有20秒!

2015年04月29日 Randall Beard

对大多数消费者来说,购买在很大程度上就是习惯使然,无意识的过程,他们希望尽快结束,因为有更重要的事情要思考,社会资讯和社会事务实在太多。

互联网公司的指数们

2015年04月23日 魏武挥

2015年4月头上,随着蚂蚁金服正式推出淘金100指数,BAT三家互联网巨头再一次在同一个领域里碰头:他们都开始做自己的股票指数。

为什么你没有创意?

2015年04月21日 小a乱弹

别信浪费钱买教科书,有没有创意,不是意志能决定。学不来的,只能认命。是凤凰自然会飞,是山鸡的话最好接受呆在地上的命运。不好意思,今天我要当一回毒舌,但真相总是那么残酷。

付费软文推广有陷阱,你中招了没有?

2015年04月19日 aTao

现在很多的人都在做软文推广,而且其中很多都是没有那么多渠道以及时间,所以做付费软文推广,这样效果来得更快更好。做付费软文推广的虽然比较多,但是这些服务平台也分三六九等,有些甚至有骗人的陷阱,所以大家在做付费软文推广的时候也需要自己注意。

为什么高价格总是打败低价格?

2015年03月28日 思路

实际上,低价在市场上通常只是扮演着“搅局”的角色,成事不足,败事有余。在对抗性竞争中,高价经常被低价搅得心烦意乱甚至胆战心惊,但低价最终总是难敌高价,甚至在高价面前一败涂地。

为何电商得女性者得天下?

2015年03月27日 阿翔

在移动互联网时代各种各样纷繁复杂的平台化商业模式中,有一种非常基本的也非常有效的商业模式,那就是立足于一个垂直细分的客户群,给他们提供优质的、平台化的、支持性的服务,转化成企业的盈利,这样的商业模式深入而实在。

电子邮件的打开率直线下滑,价值被低估了吗?

2015年03月21日 赵赛坡

为什么很多人不喜欢电子邮件,甚至唱衰电子邮件,但各大互联网公司不断开发新的电子邮件产品,甚至越来越多的创业公司也进入其中?这似乎看起来是个悖论,然而细心想一下,也是一个很有意思的事情。

电商营销的“新内容”引爆法则

2015年03月20日 刘琪

在过去,我们在谈新营销或电商营销的时候,往往是更看重手段,比如追求O2O、无线营销等新玩法,但到如今,发现事情并非如此,手段是要为内容服务的,好内容才能取悦用户,并获得口碑引爆的可能性。

电话营销——复古的营销垃圾

2015年03月19日 常嵘

电话,只是一个工具,把工具当成营销工作的内容,那是对营销的亵渎!“电话营销”,是一种彻彻底底的、复古的、营销垃圾的现世丑态。

当品牌不再被偏好 营销模式则必须被重构

2015年03月15日 唐-舒尔茨

当前我们所采用的很多品牌营销的理念和方法,特别是那些产生于上世纪中期的理论,并不能够与时俱进,现在已经是过时的、不适用的,甚至是毫无价值的。根据这些理论来加大品牌建设和营销的投入,用再多宣传覆盖也不能逆转策略的失效,结果只能是适得其反。

当广告变成内容时,广告主和内容生产者谁会偷笑?

2015年03月13日 林藠头

Andrew Sullivan在最近发布的一系列文章中,他也明确表达了对于像BuzzFeed那样日渐增长的用所谓“赞助内容”或者植入广告代替传统广告的趋势不看好的态度——这是一种他认为对所有形式的媒体都不适用的方式。

被我们误读的大数据

2015年02月16日 常宁

在我们还没有完全搞明白如何运用大数据进行挖掘时,各种过于神化大数据的舆论就已经不绝于耳了。当然,也有很多人直接批判大数据或大数据营销给我们造成的隐私威胁。也有很多人根本没有搞清楚什么是大数据,到底有什么价值。

什么是对牛弹琴的刷墙营销?

2015年02月14日 阑夕

营销不似销售,会由市场(销量)来打分,它的取悦对象,是营销团队的上级,领导听了汇报之后是否颔首,是给营销工作定性的最核心指标。于是,在某些时候,营销往往沦为自娱自乐的表演,将彩排视为仪式,把过程当作结果。

简述5个趣味营销方法

2015年02月11日 webpower

有趣的营销创意可以抓住人们的关注力,媒体喜欢在商业世界中不寻常的事;你的客户会记住那些让他们微笑和快乐的市场营销活动;当你创建了一个难忘的事件,客户满意度较高,你的口碑会迅速蔓延扩展。一场有趣的营销活动将可能导致许多你意想不到的惊喜效果。

互联网广告的自我进化之道

2015年02月04日 郝雪阳

这是一个数据决定一切的时代。如同人类从农耕时代发展到互联网时代,互联网广告的演化过程同样一波三折。每一个时代,都包含了太多的风雨沉浮。在对未来进行美好愿景之前,我们需要记住的,只是那些导致事物演化的关键因素。

我所看到的下一代社交网络

2015年01月30日 叶绍琛

越多越多创新的社交产品让我们感受到了山雨欲来前的压抑,让我们一步步拨开迷雾,去窥探一下下一代的社交网络将具有哪些特性?下一代的社交网络将解决怎样的需求?下一代的社交网络将如何重新连接人?

社交之路止于电商?

2015年01月25日 李光斗

“社交始于约炮,止于电商”这句口头禅似乎成了每个社交网站的命门,社交网站(工具)们总是对电商心生畏惧,生怕它会破坏了整个生态环境,但当它们的用户发展壮大并迫切需要商业化时,却又总是不得不面对电商。

微信朋友圈的传销陷阱

2015年01月20日 小编也疯狂

微信朋友圈和微博、论坛等社交工具最大的区别就是隐私性。你只能看到你朋友的信息,而看不到你朋友的朋友对你朋友的评论。这本来更容易被阴谋者用来包装炫耀“购买者”疯狂追单,抢购者疯狂点赞的火爆场面截图的弊端,被描述成为朋友圈营销的最大优势。
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