SEO将永久伴随搜索而存在并非没落

2015年09月18日 杨子

现如今谈起SEO似乎已经远远不如当年的热度了,在最近这两年来,也有不少站长朋友发文诉说SEO已经没落无前途可言,因而引发很多从事SEO职业的都纷纷转行,基本上都对SEO的未来发展前景感觉渺茫之极。

就今年SEO职业就业形势来看,相对于之前的确不容乐观,按照互联网的狂飙似发展,特别如今互联网+的热潮催生了众多传统企业,都积极参与互联网这股热潮,理应SEOer人员的市场需求是不可估量的,可就目前的市场形势却不以为然。

就其原因大家众说纷纭,在笔者与各站长就此类问题交流时,有的说如今微信很火,众多企业都将关注度集中到了做公众微信以及微商中去了,有的站长说,现在如今移动互联网如此火热,大家都在玩移动互联网,都在构建自己的APP生态圈等。因此很多企业特别是传统企业,都不咋注重SEO这一岗位,都认为SEO是一个比较简单可有可无的观念,(同时SEO效果来得慢,而很多企业boss都没有这个耐心都想快速获取流量快速赚钱)其实在笔者看来对于有这样认识的人,基本上是完全不懂或不够深入地理解SEO,从而导致如此的错误认识。

对于以上各站长所说的微信、APP等如今的确火现不管“是人是鬼”不管自己的行业是否合适、不管自己是否有能力运作、不管以后的预算多少、不管运作团队的建设、不管目标用户以及潜在用户需求、不管用户体验度等等反正其他公司都在这样做“我”也要这样做,要不就觉得自己出去很OUT。

说到这里就在上周,笔者与一个从事传统行业20多年的老板交流,他说现在某某网络公司学习互联网营销已经一年多,觉得互联网的发展趋势很好,可他当时自己公司的官网就没有,和他一起学习的一个老板经常说他太落伍了,后面才建了个官网。当时他和我聊想构建一个平台,我就问他想构建什么样的平台,他也说不清楚就问我对于他的行业做什么平台比较好。

那个老板是做净化工程类项目的,根据行业笔者就建议可以考虑做个该行业资讯类的垂直网站,当时说到这里时笔者就说在构建网络平台之前有没有扪心自问这几个问题:

1、为什么要构建这样的平台?
2、你到底能提供什么价值给你的用户?
3、如何将用户圈进平台?
4、如何留存用户在平台?
5、要搭建怎样的运营团队?
6、预算多少运营这个平台?等等

老板听后哑口无言,当时笔者说,如果你要想做平台最好,先把以上以个问题思考清楚。

以上笔者所例举的真实例子就是典型的盲目跟风,像这样的跟风可以说做一个死一个。因此无论在构建什么样的互联网平台,不管是PC端还是移动端互联网平台,都最好清楚的考虑好以上几个问题,构建平台的最终目标是赚钱;赚钱的前提最基本的要素是平台的用户数量以及用户的留存率等,也就是大家常说的如何引流。

谈到引流当然笔者认为利用SEO引流是首当其冲,无论是做微信公众号还是APP,都可以构建一个网站利用SEO优化策略对网站引流来增加其粉丝。(当然还可以直接竞价的方法)说到这里想必大家都应该看见过有些网站上都挂了个他们自己的微信二维码求关注,而在笔者之前的一家公司主要是手机APP的,公司推广APP的主要途径就是通过自己构建的APP官方网站。每年在百度做竞价砸钱就是数千万,有搜索有竞价就有SEO存在的必然,SEO需效果来得慢,但是只要采用合理的SEO手法将网站关键词排名优化上去了,基本上可以稳定几年没有问题,在这几年中你无需向百度交一分钱也会源源不断有流量进入。

而你一味地烧钱砸钱做竞价需效果来得快,但是那是个无底洞你只要一天不做竞价那么你今天就没有流量,对于一般的小企业来说这笔开销不小的,对老板来说节流是很重要的此时建意那些老板们从长远考虑可以权衡下SEO的优势。而有的企业刚开始时即做竞价推广也做SEO优化,待SEO优化做好后网站自热流量达到预定数量时,将慢慢降低在竞价推广上的费用,以此来降低推广成本就这样的形式笔者还是非常认同的。

说到这里可能大家就会有个疑问?SEO既然在互联网运营中具有不可忽视的作用,那为什么当前很多人都对SEO的发展产生质疑呢?企业为什么不加以关注呢?下面笔者从以下方面来简单与大家谈谈我个人的观点。

一、首先SEO与搜索将永久并存

关于SEO的发展前景在互联网上有不少文章说SEO没落了,SEO将要灭亡了等等,这些真是惟恐不乱,就在去年笔者也撰写过相关文章对此观点进行了否决。就在今天笔者还在A5论坛看见一篇文章说为什么seoer人员都在转行、说明SEO越来越没有发展前景了等等,对于今天这位作者笔者只能“呵呵”。

之所以大家说SEO要灭亡了、SEO的发展前景不乐观主要原因是搜索引擎算法越来越人性化、智能化能更好的识别以往的一些作弊优化手法等,让那些一直依靠作弊获取网站大量流量的站长无法生存,导致不得不转行对SEO的发展前景持极度消极的态度。

对于SEO有些站长持消极态度,笔者个人认为还有一种可能就是认为,在当前互联网行业细分越来越细的情景下,将来每一个细分行业都将有属于自己的一个互联网生态圈,当用户要满足某方面的需求之时就可直接进入该平台生态圈寻找,而且还比较精准就无需通过搜索引擎来检索寻求答案了,这也大家常说的分流就目前的搜索流量与以往相比的确有所减少,但搜素还是流量的主要来源。如果互联网真是发展到了这样的阶段,其实还是少不了“搜索”这个搜索就是“站内搜索”。

当你在一个百万甚至千万级别网页的一个网络平台寻求需求之时,笔者就不相信你会慢慢一个页面一个页面来查找,此时你定会采用站内搜索查找,就如当你要想在淘宝、天猫、或京东购物之时就会首先通过其站内搜索来尽快寻求需求。正如前文所说有搜索就存在SEO,想必大家都听过“淘宝SEO优化”吧。如今很多企业对淘宝、天猫还是阿里巴巴平台的SEO需求还是比较旺盛的,对于淘宝SEO和阿里巴巴的优化,笔者在前两年中也作过深入研究,曾经也为企业做过一些阿里巴巴优化方案,效果反馈还是比较乐观的。

从百度站长平台里提供给予站长们的相关信息,以及这两年百度站长平台工具的不断升级更新、百度官方各地开办线下沙龙,0距离与站长们进行交流可见百度官方对SEO的重视程度,之所以百度官方要做这些工作将不言而喻了相信大家现在都懂的,通过以上简单的分享希望广大站长对SEO有进一步的认识SEO是伴随搜索永存的。SEO与搜索引擎是相互依赖、互利共赢的关系,因此SEO的前景在大家更深入的认识SEO之后将伴随互联网成正比例发展。

SEO将永久伴随搜索而存在,并非没落仅需改变SEO理念。

二、改变SEO理念

对于SEO现在还有很多人特别是一些企业喜欢孤立地看待SEO,这点在今天的企业特别是传统企业中特别明显,他们就是把SEO看着一门独立的技术,当企业在招聘一名网络推广主管之时,他就直接问你做过什么推广、用过什么推广方法、具有什么样的推广渠道和方式等。如果在你的简历中多半是体现你的SEO技能之时,面试官可能就会说看你的工作经历仅仅只是做SEO没有做过网络推广觉得你不合适。其实面对这样的面试官笔者只能说太狭隘、太无知了他完全将网络推广和SEO分离了。其实只要做过网站优化的人都应该明白在做外部链接建设、软文外链优化或各问答平台以及论坛、博客、友情连接、分类信息等等的链接建设时其实就已经是做推广了,就在所推广的信息中多添加了个页面链接地址而已就叫做SEO的外部优化。你难道说做SEO的人不懂推广吗?简直扯淡!

在笔者理念中其实SEO与推广是并存的,SEO是网络推广的一种比较重要的推广手段。毕竟使用搜索的人非常多,无论是移动搜索也不例外估计80%-90%的人喜欢使用搜索。因此SEO是获取流量比较重要的手段之一。(当然如你是土豪都做竞价更好)

而对于SEOer来说我们应该站在运营的层面来做好SEO,不要老是去研究什么程序、模版、标签等等。其实对于SEO的那点核心基础知识就那几点,百度官方优化指南里面就已经讲得比较清楚了,但是还是有人还在研究SEO哪里的标签怎么优化、哪里如何布局关键词、锚文字怎么做、外链怎么做、甚至还有人问我如何快速引流简直无语。对于如何快速引流就今天有人在群里问我,我真想说你直接去做竞价得了。

一个网站的优化更看重的是你能否持续提高满足用户的价值信息,如果你的网站在技术方面优化得再牛逼,但是网站无法提供满足用户的价值信息的话一样不会有好的排名不会获取好的流量。搜索引擎千变万变唯一不变的是向你的用户持续提供价值信息。那么要向用户源源不断的提供价值信息咱们就得深入了解用户的需求做到投其所好。

要想做到用户投其所好就得深入研究挖据用户需求,了解用户的搜索行为、潜在用户的活动场所以及用户消费心理等等这就是常说的用户运营这里笔者也把这一过程叫做关键词研究分析。关键词研究分析是SEO比较重要的一个环节,因为用户就是通过关键字来搜索的,因此要想获取更多的流量就得做更多的关键词研究。

关键词研究分析后接下来就是如何满足用户的搜索行为需求,此时就是如何提供给予用户的价值信息,这里笔者将其称为网站的内容运营、还有做些线下的活动运营来提高网站的品牌一样可以为网站引来流量。总之只要能使你的网站更好的曝光在你目标用户或潜在用户的面前都可以为网站引来流量。

而搜索引擎在评价一个网站页面或网站整体质量度时除了从其PV量和停留时间等角度来评判之外,还有点核心思想就如果经常有一群固定的用户经常时时访问你的网站那么对索搜引擎来说就证明你的网站能满足这部分用户的需求,将会在同一类型网站同等条件下给予高于同类网站关键词的排名。

因此有很多从事SEO的人员问笔者如何做好优化之时,我经常给他们传达的不是什么高超神秘的SEO技术,而是建议他们深入对他们所做的行业、产品、目标用户群体需求分析、关键词研究分析、网站内容运营等等做好后由量变到质变SEO效果自然会令你惊叹!

综上所述:关于SEO的发展前景是比较好的,SEO是网络推广、网站运营的一种方式,而且是获取流量比较重要的途径之一,而网站运营属于网络营销的一种策略。因此笔者常说一句话“做网络营销的人如果不懂SEO完全是一个不合格的网络营销人员”。

而对于SEOer来说千万不要局限于研究什么高超的SEO技术,不要孤立的看待SEO,要站在更高层面、站在运营的层面来理解研究SEO甚至做好SEO,要具有创新创意的思维观念来做好SEO,希望这篇文章能给予更多迷茫的SEO从业人员对SEO有更深入的认识。

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