互联网创业不止,为何自媒体站长却一批批倒下?

2015年08月29日 朱海涛

互联网创业不止,为何自媒体站长却一批批倒下?

互联网创业热潮推动着大批的怀揣梦想的创业者前赴后继,自媒体站长是其中的群体之一。然而这么多年过去了,业内的常态是:某一批自媒体人志怀高远的进入自媒体行业,然后又在某一天悄无声息的离开。下一批自媒体站长们继续重复着前人的脚步,如此循环往复,自媒体的历史长河中由这些来去匆匆的小水滴汇聚而成。

自媒体人的惆怅是由多方面的原因造成的,如果说天时地利人和早就一个成功的自媒体人,那么一个失败者的原因则是各有不同的。自媒体,这三个看似高大上的词汇后面隐藏着的是众多自媒体站长的无奈和苦涩。

本文说的自媒体主要指代自媒体博客加上众多自媒体平台的运营模式。据我观察,失败的自媒体站长多数是在这些方面有着致命缺陷。

1、文字功底太差

我曾经说过站长本身并不是写诗的,不是文学家,也不是杂志编辑,不需要惊天动地的文采。但是也不能一点码字功底没有,至少,你写的文章要让读者能够看懂。如果你确实有文采,那更好,在文章通顺的情况下增加一些华丽色彩当然是更吸引人的。哪怕是写技术文章,能将站长的优雅文笔点缀进去,总能为我们的文章增光添彩。

如果天生就不会写文章,从小写作文就没有及格过,这样的自媒体站长前途是堪忧的。对于大多数写文章不是太差但又称不上精彩的普通人来说,想要提高码字能力那只有多阅读了。可以阅读一些经典书籍,也可以多看看时事评论,多去其他行业大牛网站看看,潜移默化的增进。而那些只要一动笔就文思泉涌的站长,做自媒体站长是最适合不过了。现在自媒体做的比较好的几个站长,基本都是这种类型。

2、建站技术不到位

诚然,现在建站是一件极其容易的事情,个人网站已经CMS建站模板的天下。任何一个稍微懂点计算机技术的人,都能在几分钟内搭建一个网站。所以现在是一个人人建站的低技术门槛时代,很多人在说:做网站嘛,需要啥个技术,用模板就行了。不错,搭建一个网站是几分钟的事情。但是做好一个网站,绝非是一件那么容易的事情,不会一点点网站建设技术,没有一点编码能力和二次开发能力,是很难做好一个网站的。

就我切身的经历来说,本人是做C语言技术出身,但是刚开始对于HTML和PHP并不是很熟悉。刚开始搭建一个网站的时候,也是随意的在WordPress主题市场弄了个主题就开始了。可是越到后面,主题越是用着不舒服。很多功能想都是普适的,并不适合每一个站长。于是我请人帮我做修改,现在愿意出手给别人做定制功能和维护的,单单一个问题就是百元以上。经常发生的情况是,使用的主题确实是免费的,但是为了完善这个主题就花了上千元,效果还仅仅是凑合而已。不过现在我终于开始自己做二次开发了,一旦掌握了优秀的建站技术,才会发现丝毫没有二次开发能力的站长是有多么吃亏。

3、SEO优化技术不到位

经常听站长说的一句话就是“我从来不做SEO优化,我只原创”。很多自媒体站长在说这句话的时候,还一脸无比自豪的表情。仿佛,只有不做SEO才是真正的注重用户体验,才是真正价值的所在。我从来都反对过度SEO优化的,或者是为了优化而极大的损害了文章价值。这可以从现在很多网站的文章可以看出来,千篇一律的文章,写了一遍又一遍,你在他网站里面,可以看到相似度50%以上的文章存在着好几篇。更为令人不舒服的,去了别的网站,居然有发现了类似的文章。相似倒也不要紧,进去一看,内容空洞,毫无实质价值,读起来味同嚼蜡。

很多时候我相信站长自己都看不下去了吧,写给机器搜索引擎蜘蛛看的东西,对于读者而言哪有什么价值。但是我也绝对不赞同那句“我从来不做seo优化,我只原创”。说这句话的站长多半根本不知道什么是SEO,在他们眼中SEO就是在标题中堆积关键词,把无意义的文章写了一大堆,就是为了一个长尾关键词……这些都是最低级的SEO,真正有些的SEO是不会影响到用户体验和贬损文章价值的。比如,每张图片都增加alt标签;一篇文章增加5-8个内链;将主要的关键词分配更多锚文本;集中权重到主域名;将次要链接和站外链接加nofollow;写好robots文件告诉蜘蛛哪里应该爬行;写好sitemap文件让蜘蛛更好的爬行;做好站内搜索让收录量迅速增加等等等。你觉得这样的SEO会影响用户体验吗?这样的SEO难道不该做吗?

4、干货原创能力不足

这个和文笔能力是两回事,文笔更多的是依靠天赋,好的文笔只能保证站长文章不会太枯燥,并不会对读者直接产生实际价值。而干货原创能力更多是来源后天的实际操作和探索。一篇干货文章能让读者学习到很多东西,现在的自媒体站长中,干货原创能力的人并不是很多,多数自媒体站长都是依赖犀利的文笔来获取用户眼球。写一些时下最热门话题来获取巨额流量。这样操作当然也是可以的,不过通过这种方法获取的读者难免会有很大流失。将读者拉过来并不是难事,但是留住读者确实需要更多干货来支撑的。就我自己经验来说,干货原创能力除了实操就是实操,别无他法。

5、不懂得顺应时势

自媒体人为什么需要顺应时势,因为时势造英雄嘛。故步自封的自媒体人终究要被时代大潮淘汰的。就比如,就自媒体这个名词来说,最开始的自媒体就单单指代博客,后来微博的出现将博客推向了末路,或许从另外一个方面来说也不算末路。再后来微信的出现有夺走了微博的大部分光芒。到现在,融合所有自媒体平台的新型自媒体形态,又有着单一自媒体所不可比拟的优势。

响应时势的另外一方面表现在自媒体所关注的重点,多年前,自媒体人可以关注天涯营销、百度营销,随后淘宝创业,往后是聚来宝等淘宝客,再往后微博营销赚钱,到后来又需要关注微商,到现在需要关注公众号营销。

想象一下,如果我们的自媒体始终只单单坚守在博客,所关注的领域只单单坚持在天涯营销,现在会是个什么景象。从曾经博客100强只有20%存活下来就可以看到顺应时势是每个自媒体人所必须做到的。

6、自我推销营销能力

自媒体站长也需要自我推销能力。自媒体的核心就是打造个人品牌,不会自我推销如何打造个人能力呢。当然,不可否认,极少数的自媒体名人是没有做什么自我推销的,但是对于普罗大众而言,做自媒体不做自我推销就好比卖瓜的不会自卖自夸一样。

自我推销的方式当然有很多,比如,参与知名互联网圈子;大量投稿到知名博客;开通众多自媒体平台账号;互联网圈子是有很多的,圈子的价值就是人脉,参与的圈子价值越高,我们自我推销的效用就越强。

7、没有一个稳定的盈利模式

上面写了这么多,其实真正早就自媒体站长一批批倒下最直接的原因,就是没有一个稳定的盈利模式。

既然自媒体这么火爆,当然不是毫无根据的。自媒体大神的成功激励着众多自媒体人勇往直前,可惜的是,任何行业成功者永远只是极少数。大多数自媒体站长,如果全职去做自媒体的话,可以预见的收入也不过是联盟广告收入和优质稿件带来的收入。在做出流量之前,依靠联盟广告收入来生存简直就是个笑话。而稿件收入,哪怕是对于知名自媒体人而言,依旧是不稳定的。尤其是随着越来越多的自媒体人涌入,自媒体平台逐渐掌握了话语权,自媒体人依靠稿件来获取的收入已经很大程度取决于自媒体平台的态度了。

对于一众新入的自媒体新人来说,哪怕是广告联盟和稿件的微薄收入都没有,生存状态就更加堪忧了。毕竟谁都不能忍受一两年甚至是几年都没有收入。所以,很多时候,看似风光的自媒体人,是盈利名气,输了收入。这方面,个人建议自媒体站长不要讲收入寄托在广告收入和稿件收入,可以自己操作一些网赚项目和适度构建付费圈子。往往实际操作项目的人都能活得比光靠笔杆子的自媒体站长活得更好。

8、执行力和坚持

作为最后的一条,也是至关重要的一条。任何一个成功的自媒体名人,都不是在一夜之间崛起的。坚持不能在所有条件下都创造奇迹,但是没有坚持创造奇迹的可能性就下降了90%。当然,我在这里也不想再强调这个老掉牙的词汇了。以一个普通人的视角来看,很多时候没有坚持,是因为坚持了许久却丝毫看不到胜利的曙光。

毕竟不是每个人都适合做自媒体,很多人在坚持了几年后仍然一无所获,再让让坚持就是在残害人。个人的观点是,如果你确实有了自媒体人必有的潜质,那么要坚持下去。如果你已经坚持了一段时间,发现自己的确不是做自媒体的料,那么请尽快放弃吧!

附:万能的个人站长必杀技

1、动手操作技能,包括对软件的上手速度,对工具的使用熟练度;

2、技术,虽不说要有多精通,至少能熟悉html,读懂CSS,娴熟的二级开发能力;

3、美工,网站logo制作和整体编排;

4、推广和营销,能熟练使用QQ微信营销和其他各种营销能力;

5、SEO,网站关键词优化,懂得怎么和搜索引擎打交道;

6、内容创造和文案得能力,就网赚博客来说,至少需要很好的写教程能力;

7、沟通能力,这里说的结交站长并且尽可能的吸取精华能力;

8、专注的和坚持能力以及较好的执行力,网站做好不是一天能完成的事情。

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