Buzzfeed邮件营销一切从简,但真的不简单

2015年03月09日 webpower

要论谁是新闻网站的当红星秀?Buzzfeed绝对算是一个。BuzzFeed是一个美国的新闻聚合网站,2006年由乔纳-佩雷蒂(Jonah Peretti)创建于美国纽约,致力于提供时下最流行热门的内容。有媒体人士对其历史、模式进行了总结:运作模式(机器+人工);理念(分享比搜索更重要);内容特点(病毒式内容制作),就是大家最为关注的商业模式,它也避开标准媒体盈利方式,取得了不错的内容赢利。那么被称为是媒体行业颠覆者的Buzzfeed,是如何将用户变成分销网络?如何利用内容进行媒体扩张的?

如果从网站流量数据来看,Buzzfeed也许是全美国增长最快,最能吸引大众眼球的新闻网站了,赶快先来看看这个每月独立访客4000万人,网站估值2亿美元,内容被转载到社交网站上之后,流量会上涨34倍的人气网站的庐山真面目吧!

Buzzfeed邮件营销一切从简,但真的不简单

用邮件分享扩散内容、留住用户

用户主动订阅是Buzzfeed进行内容分享、扩散以及留住用户的主要渠道之一。从邮件内容偏向来看,Buzzfeed的邮件内容也延续了美国最具娱乐精神的互联网新闻网站的特色。先看看其订阅页面,真的非常方便,不用繁琐的注册,只需输入邮箱地址,选择喜欢接收的内容类型及频率就行了。由于是新闻类网站,邮件的类型基本上遵照了网站的内容主题类型,在每日发送一封集合当日精华内容的邮件外,配合各个用户关注的话题类别,按不同频率不定期发送其他邮件。真的很简单!

Buzzfeed邮件营销一切从简,但真的不简单

从上图中,我们还清楚地看到,Buzzfeed为各个设备优化了邮件,用户越来越习惯于在移动端接收邮件不只是目前的主流趋势,事实就是,移动端为Buzzfeed带来了40%的流量,而运用自适应响应式邮件设计,保障移动端用户阅读体验的移动邮件可能功不可没。

BuzzFeed邮件的简单

BuzzFeed共有14种内容的邮件类型,主题分别是BuzzFeed、Animals、Book、Business、CELEB、DIY、Entertainment、FASHION、Food、BuzzReads、Politics、SPORTS、FWD、VIDEO。而几乎每封邮件的标题都超级简单直接,在邮件的设计布局上,采用“标题+图片+摘要”的搭配形式,内容主次较为分明、图文恰当,整体的资讯数量也保持在10条以内,恰当运用Gif和美图,使得相比“以量取胜”的媒体资讯类邮件,BuzzFeed的“轻体量”内容资讯类邮件更显生活活泼,尽显“小清新”之态。BuzzFeed的邮件一切从简,但是真的不简单。

最后,再给大家分享几张BuzzFeed的邮件截图吧!传媒出版行业的同学们可以或学习或了解。

1)以发件人Buzzfeed,每日发送的集合当日全部精华内容的邮件。

如其他媒体一样,BuzzFeed邮件的内容也主要是来自其网站上面的内容,这些精华内容主要选自观众评判:“FTW”(喜爱至极)、“LOL”(很好笑)、“Trashy”(没价值)、“Fail”(不及格)、OMG(感叹、惊讶)、CUTE(可爱)、WUT(=what)。

Buzzfeed邮件营销一切从简,但真的不简单

2)以发件人Buzzfeed Book,发送的每周两封的以书籍读物内容相关的邮件。

Buzzfeed邮件营销一切从简,但真的不简单

3)以发件人Buzzfeed Business,发送的每周两封的以商业经济为主要内容的邮件。

Buzzfeed邮件营销一切从简,但真的不简单

4)以发件人Buzzfeed Animals,发送的每周两封的动物主题内容的邮件。8年时间里,BuzzFeed就是借助最拿手的猫猫狗狗榜单图,让自己的内容风靡社交网络。

Buzzfeed邮件营销一切从简,但真的不简单 

国内传媒出版行业邮件营销提升策略

抛开Buzzfeed,目前我们国内传媒出版行业,在整体邮件营销应用上尚处于相对基础的阶段,但提升空间也很大,切记两个策略:

一方面,进行电子邮件的推送、品牌及营销推广,积累了更多的高黏度自有会员用户;

另一方面,日常注重积累邮件营销实战经验,邮件营销更具规划性。在邮件内容设置、邮件发送频率等方面应该契合了用户的期望及需求,培养具有固定阅读习惯的高质量阅读用户。

另外,BuzzFeed的团队推出了一个专门动物网站The Dodo,喜爱小动物的萌友们也可以多多关注哦!

我要评论打印关闭
网络营销学习推荐
随机浏览热门
版权所有 贰零捌度(208Du.com)互联网营销 津ICP备07002886号
不良信息举报中心 - 网络110报警服务 - 网站安全检测
无觅相关文章插件,快速提升流量