5个值得你学习的品牌视觉营销战术

2015年03月02日 大数据

5个值得你学习的品牌视觉营销战术

在推广你的业务时,视觉内容的作用可以说是一图胜千言。视觉内容能在短时间内产生更大的影响力。研究表明,大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。此外,93%的人际交往是非言语的,因此可视化的在线业务显得至关重要。或许很多公司在概念层面上能够理解视觉内容的重要性,但很少有公司能够抓住机遇将文本和视频内容有效结合。

下面要介绍的是在多个社交媒体平台上,以新颖独特的方式进行视觉营销的5个品牌案例。

1、大众汽车的Facebook

大众汽车在Facebook上为品牌曾经的“光辉岁月”创建了可视化的时间轴。当品牌拥趸们在大众汽车发展史的视觉呈现中徜徉时,会对这家始于1938年的德国汽车公司产生更深入的了解。

当读者滚动时间轴时,他们觉得自己好像是历史的一部分。他们将会见证大众汽车最初在沃尔夫斯堡的工厂的建立,参与大众汽车突破百万生产量的庆典,仿佛身临其境。

这种寓教于乐的方式不仅有趣,而且是一个适用于所有受众的策略。无论是汽车发烧友还是菜鸟都将通过浏览时间轴,学到有关大众汽车背景的人文课程。

如何在你的企业中使用这个战术?

利用Facebook时间轴,以可视化的形式呈现公司历史。用图片记录从公司开业到以后每一个里程碑的历程。另一个有趣的策略是发布上团队的照片,分享那些能体现公司精神内核的幕后照片。

客户从他们决定购买之前的很长一段时间开始,就在研究你的公司了。你需要提供给他们作出合理决策所必要的信息,用图片的形式分享公司故事,可以培养起与客户间的情感联系。

2、AMC剧场的Pinterest

从AMC剧场入驻Pinterest的那一刻起,他们的受众就被带入了一个精彩纷呈的电影世界。从好莱坞黄金时代老照片到最新的蝙蝠侠热潮剧照,AMC的Pinterest简直就是一座电影爱好者大事记的金矿。

尽管Pinterest并没有直接推销AMC,显而易见的是,他们的目的就是作为电影专家(这与他们的品牌相关)取悦电影爱好者。此外,他们还发布出赠品、有趣的发现和粉丝照片,以保持受众参与的活跃度。

AMC剧场可能不像他们的竞争对手那样总是发布一些推销型的内容,但他们还是凭借始终如一地提供高品质内容,在业内建立起美誉度。

如何在你的企业中使用这个战术?

努力成为你所在行业或领域的资源库或者专家,同时避免过度营销自己。

创建独特的Pinterest版块,用以与你的受众对话。例如,专门开辟一个Pinterest版块集中回答客户提出的高频问题,同时在另一个版块附上产品的傻瓜操作指南。将用户提交的内容(比如客户使用你家产品的图片)放在显眼的部位。

如果你是一家本土公司,你就需要在自己的业务之外多费点心。创建一个版块发布上你最喜爱的本地热门景点和消遣玩耍方式的酷图。另一个方法是,创建一个版块专门用来陈列用户提交的UGC内容,比如你是一家咖啡馆的话,就可以将客户在你店内消费咖啡的图片放在这个版块里。

3、耐克的Instagram

耐克公司很早就采用Instagram打造品牌形象,对Ins的巧妙使用也说明他们熟稔社交网络背后的心理学,洞悉目标受众心态。从使用打上#字标签短语鼓舞人心的策略,到始终传递“以粉丝为先”的信息,耐克公司将继续拓展以客户为中心的使命。

诸如#Never Not Running和#Makeit Count这样的内容很容易让粉丝们感到倍受鼓舞。耐克的图片纪录下日常生活中的运动瞬间,用“Just Do It”这样的话语激励普通人。

耐克公司的创意点子还不仅限于对Instagram的简单运用。通过PHOTOID,粉丝们可以将自己的Instagram照片作为自己所心水的耐克鞋背景。PHOTOID使得粉丝们能够构思、设计并分享他们的创意。耐克也由此获得了更多的内容,调动了粉丝参与的积极性。

如何在你的企业中使用这个战术?

创作激励人心、能够与粉丝对话的内容。与粉丝接触,向他们提问。记住这一点并且分享他们的热情。不要忘了使用相关的#字标签以延长活动参加的周期。

此外,使用Instagram众包照片激发更多的互动也不失为一个好办法。普通粉丝很有可能会转为你的粉丝,乐于为你的公司进行口碑宣传。

4、IHOP餐厅的Tumblr

当你在IHOP的Tumblr页面驻足时,即使你已经享用过了丰盛的一餐,还是会被一系列诱人的美食图片轰炸得肚子咕咕叫。从外观甜美的草莓松饼到一次性可以吃下一堆的美味煎饼,IHOP的Tumblr页面实在是名副其实的(或至少是早餐)吃货天堂。

也许一开始只是浏览照片,但你很快就会被吸引住。除了诱人的美图之外,IHOP同样充满着敏锐的幽默细胞。他们的语言风格乐观充满吸引力,赋予了品牌充满活力、青春洋溢的气息。

IHOP一直密切关注着受众的动态。他们为吸引年轻粉丝群体做足了功课。流行meme、狂热吃货的新发现、来自社交网络的客户上传内容都是他们用来迎合受众需求的小心机。

如何在你的企业中使用这个战术?

正如以上品牌案例所呈现的,关于社交媒体的形象识别还有很多值得讨论之处。比如Instagram侧重于图像,而Tumblr的图片和文本则占据着大致相当的比重。

在这些因素和你的优势中间找到平衡点,交叉运用其他的营销渠道。

分享你的产品美图或者捕捉产品的日常使用瞬间。使用Save Publishing之类的工具,从最新博客文章中获取引用,打上水印并将此内容链回你的博客。

5、塔可钟在Snapchat

大概没有比塔可钟(Taco Bell——世界上规模最大的提供墨西哥式食品的连锁餐饮品牌,隶属于百胜全球餐饮集团)更愿意冒风险的品牌了,因为它使用Snapchat为自己打造影响力。只有为数不多的品牌愿意拥抱这个神秘的社交网络,塔可钟从短小精悍、定位精准的视频广告活动中发现了价值。

Snapchat背后的理念是“阅后即焚”。你的内容或者“故事”只能在线保存24个小时。

塔可钟成为首个使用Snapchat为品牌打造第一支电影的品牌,该片宣告了新产品Doritos Loco taco的上市。

此次活动的成功以及对于snapchat的使用,归功于塔可钟一贯的承诺:提供社交网络上的独家精彩内容。

由于Snapchat的特性,它并不是对所有的企业都有效。不过任何将25岁以下人群视为目标用户的公司应该考虑将Snapchat纳入社交媒体战略中。

如何在你的企业中使用这个战术?

让你的客户觉得自己很特别。用Snapchat发布公司的独家新闻或幕后花絮影片。让你的受众从你独特的故事中了解你的业务。

此外,定期向你的受众发出挑战,并设法把他们从已有的社交媒体渠道中引流到Snapchat去。

最后的思考

了解所有可视化网络的不同之处,为受众打造独特的体验。你的企业便可以玩转视觉营销。在信息噪声的海洋中创造差异化。

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