中国特色的社交产品

2015年01月23日 PM小麦

中国特色的社交产品

从整体中国互联网产品来看,虽然很多都是复制过来的,但是社交类产品随着时间的流逝,渐渐已经显现出中国式特色。

中国式社交产品的特点,不区分熟人社交和陌生人社交:

1、过度的娱乐化

社交产品娱乐化来源于自身的运营策略,当网络上开始充斥着营销段子后,也预示着中国的一个专业化社区的“沦陷”。

2、不安全感

人天生就拥有不安全感,而中国社交网络成就了一个词--“人肉”,将这份不安全感扩大了。在这种情况下,一方面我们在微博微信等平台上晒自拍、晒美食、晒孩子、晒恩爱,同时也在吐槽和八卦。

3、缺失的群体智慧

《乌合之众》中说群体智慧会小于个体智慧,而中国社交网络中各种各样的谣言传播证明了这点,这其中的原理很复杂,也许群体越大智慧越低?

还有句话叫“看热闹不嫌事大”,为什么回帖要保持队形,为什么别人点赞你看都不看就点赞,也许因为需要群体给予安全感,少点智商又如何?

4、扁平的生活内容

社交产品的内容源于生活,当我们的生活相对单一枯燥的时候,在社交网络上所能表达的就会显得扁平,何况在此基础上还有很多根据法律法规我们不能说的事情。

5、挥之不去的利益链条

哪里有人,哪里就有生意,哪里就有灰色利益链条。代购、刷粉、僵尸号、软广告等,基本上充斥在各个社交网络中。

6、隐藏的个人主义

人是需要成就感来进行精神世界的支撑,比如网络游戏、YY送鲜花,再比如为反对而反对那些社交网络的大V,在社交网络背后,隐藏起来的个人主义都是不理智的。

如何保持社交产品的平衡,可能需要从以下两个方面入手:

1、用户与用户之间的相对隔离

这点我认为百度贴吧和豆瓣做的相对比较好,尽量通过产品的层面进行用户属性的划分,做到不同群组的相对隔离,这样的好处就是尽量保证相同的群组的人在一起,尽量减少单个群体的数量,并进行自我运营,同时可以大大减少平台的运营负担。

2、社区的专业垂直化

社交产品的娱乐化是大众用户需求的,但是我们的生活不仅仅包含娱乐,专业化的社区必定是未来的趋势,同时也是社交产品变现的最大可能性,没有人会为了段子买单,但是他们会为有价值的内容买单。

说了中国特色的社交产品,只能说是特点而不是缺点,因为他们确实满足中国当下用户的很多心理需求和社交需求,所以我们作为社交的产品经理,并不需要去改变世界,但是我们需要保证在可以的范围内,让使用我们产品的每一位用户能够更好的得到产品幸福感,尽量减少用户伤害。

李学凌说,做了YY之后才知道中国的市场有多大,所以我们需要做的还很多!

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