将产品营销情感化

2015年01月09日 Paogeshuo

每一个人都逃离不了情感的触动,这也是所谓的人类心智的本源。同样,在做品牌产品营销时,不妨多尝试从情感上找到共鸣点,来打开传播策略的诉求。

从广告效果统计来看,据国际权威广告研究机构分析,通常一个以情感为诉求的广告内容更容易吸引消费者,达到更高的广告喜好度。

将产品营销情感化

所以,也不难理解,为何在技术创新泛滥的今天,广告创意者与品牌主对于拥抱感情的热情始终不减,越来越多以情感为诉求的成功作品也层出不穷。今天就和大家一起分享一些精彩案例吧。

旧产品可以玩出新花样

可口可乐在全球地区的营销创意做得可圈可点,而在中国地区,它们从去年开始推出的定制品系列也让我们眼前一亮,印象中一尘不变的红色瓶子也可以玩出不同的内容。

2013年的昵称瓶应该让我们每个人都惊喜了一夏,从网络中流行的昵称找灵感,让消费者在喝可乐的同时也感受了一下自我身份的认同,究竟哪个瓶子属于你?或许只有你自己心里清楚。

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而在2014年刚推出了歌词瓶中,可口可乐又和我们对上歌了。其实,每个人心中总有一两句调调,会让我们时常哼起。在炎炎夏日中,喝着可乐哼着歌,找到属于我们心中的那份好心情吧!

将产品营销情感化

内容营销更需要有血有肉

在社会化营销内容声音嘈杂的今天,品牌已很难再靠几条随意编写的微博就能引起粉丝的关注与转发。而可口可乐不仅在产品创意上触动人心,在内容营销上也不乏情感的趣味,比如这几条内容:

将产品营销情感化

将可乐放到某个生活场景中,讲出人们的心声,此时此刻,应情又应景。

融于生活,诉说情感是一种方式,而有的时候找到生活中的特别时刻,创造产品的需求点也是一种很好的情感联系方式。比如这几条内容:

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一颗小小的薄荷糖,也能带来意想不到的酷爽。

人性关怀是永远的话题

家有一猫,如有一宝。如果遇到这样一只聪明伶俐又懂你的猫咪,岂不让人更加无法抗拒?好的营销其实就是这样,懂得如何关心你。

无法想象,让孩子活到5岁却是一种奢望。而事实上世界上的其它地方有很多如此的遭遇发生,这个世界需要我们更多的关怀与帮助。

以上整理的这些也是最近看到不错的广告营销案例,放在这一主题下与大家分享。其实人的感情有各种爱憎会,各种错综复杂,可能也无法用简单几种类型可以总结得了的。但反过来讲,我们也是可以有更多的方法去打动我们的消费者,何不让更多的感动发生呢?

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