什么是搜索引擎优化?

2014年10月07日 Kevin Vertommen

搜索引擎优化(SEO/Search Engine Optimization)对于门外汉来说是个非常“艰难”的话题。讽刺的是,如果你用“搜索引擎”搜索有关“搜索引擎优化”的东西,你将会得到一堆含糊又自相矛盾的信息。不过不要怕,Kevin Vertommen为Webdesign tuts+撰写了一系列关于SEO的科普文章,针对的人群是网页设计师,并且相当浅显易懂。

什么是SEO?

“搜索引擎优化”是个超热门的词,在网站之间竞争空前残酷的现如今,SEO的重要性越来越为所有从业者认可。但“搜索引擎优化”属于那种每个人都觉得自己懂一点,但是实际上很难分辨哪些是干货哪些是道听途说的东西,对于初学者而言尤其如此。所以到底什么是SEO呢?

“SEO”是英语词组“Search Engine Optimization(搜索引擎优化)”的缩写,代表了一系列增加网站本身在搜索引擎结果页可视度的技术。进行搜索引擎优化的最终目的是让目标网站在搜索引擎的特定结果页中排名尽可能靠前。当然这事儿是说起来容易做起来难……

搜索引擎优化技术可以被分为以下两个部分:

白帽SEO(white-hat SEO):被搜索引擎认可为好的网页设计的一部分,安全(不会被搜索引擎惩罚),并且一次优化能够提供较长时间的影响。

黑帽SEO(Black-hat SEO):不被搜索引擎认可的技术。使用这类方式优化随时有可能被搜索引擎处罚(多半是排名下降,最严重可能会导致搜索引擎屏蔽你的网站)。我们可以在这篇文章:17 Black Hat SEO Techniques to Avoid中看到部分流行的黑帽SEO技术。(DamnDigital:看看就好,切勿模仿)

SEO术语词汇表

部分在SEO工作中会平凡用到的专有名词缩写以及其代表的意义:

CMS:(Content management system)内容处理系统。比如WordPress和Drupal。

CTR: (Click-through rate)点击率。访问网站的用户点击某一个特定链接的比率。

GYM:(Google, Yahoo and Microsoft)Google、Yahoo!与Microsoft。世界上三个最大的搜索引擎拥有者。(显然作者忽略了中国的百度)

Link juice:其他网站/页面链接到目标网站/页面的数字。

Long tail:“长尾词”。指更加细分、更加精确的网站关键词,类似:“navigation bar photoshop tutorial”。

META tags:放置于网页头(head)的一段代码,用于显示在搜索引擎结果页中。

Organic traffic:有机流量。指从搜索引擎导入的流量。

PR:(PageRank)页面评级。衡量一个网站受欢迎程度的标准。

SEO:(Search engine optimization)搜索引擎优化。使目标网站在搜索引擎中可见度更高的技术。

SERP:(Search engine results page)搜索引擎的结果页。

Spider:一段搜索引擎插入在网站内的,用以抓取内容和对网站进行分类的代码。

Stuffing:指在同一页面中过度重复使用相同的关键字。

UGC:(User generated content)由用户产生的内容。 由网站用户自发生产的内容,是提高网站内容独特性的上佳策略。

为何SEO如此重要?

说来说去SEO就是为了网站排名。那么为何网站排名如此重要呢?在2011年春季,Slingshot SEO对于网站在搜索引擎结果页面的排名究竟对点击率会造成对大的影响作了研究,以下是结果:

什么是搜索引擎优化?

越高的排名=越高的CTR

对于那类大部分钱要在网上挣的公司来说,排名就意味着生死之差,而SEO能够帮助这些公司将来自搜索引擎的流量有效导入到网站之中。

搜索引擎是如何工作的?

互联网实在太大了,到目前为止全世界经过分类目录的网页大约有500亿个,而如果没有搜索引擎的话,绝大部分网站上的信息将是无法被获得的,就犹如大海捞针。

什么是搜索引擎优化?

而搜索引擎通过对网页进行分类和目录整理,得以呈现出与用户的搜索最相关的结果。不过这张目录无时不刻在变更,新的网站每天都在出现,旧网站也都在被重新设计,因此搜索引擎需要通过工具来保证自己的目录及时更新。于是搜索引擎发明了crawlers,这些网络机器人每天自动在网页上抓取信息、链接、图片、视频以及其他文件共搜索引擎收录。以下是搜索引擎利用网络机器人创建结果页面的方式:

1、发现:机器人通过已有网站上的链接,或者Add URL page找到你的网站。以Google来说,它通常只跟踪“href”与“src”链接;

2、分类目录:网页会被处理然后分类。不是所有的网页都会被分类(比如一些富媒体页面或者破坏性页面);

3、提交结果:当你键入搜索请求,搜索引擎会根据目录匹配最相关的结果。

为了将最相关的网页匹配给读者,搜索引擎会对网页进行排名。

搜索引擎排名的依据

在超过200个排名影响因素中,相关性是决定性的一项。我们在这里不会讨论所有的排名依据,以下是最重要的几个:

链接

当我们讨论链接的时候,我们讨论的是由Google两位创始人Larry Page与Sergei Brin发明的PageRank算法。这种算法将链接的数量作为统计依据之一——每一个指向特定站点的链接都可以看作投给那个站点的选票,指向你站点的链接越多,你在Google搜索引擎中的排名就越高。并不是所有的链接都具有同等重要性。来自权威网站的链接权重更大。(做数字营销的谁不想换一个百度首页的链接……)

关键词

Google会检查到底有多少搜索请求与你放置在网页上的关键词匹配,如果匹配的关键词出现在你的域名、URL、标题、标签或者内容中,那你的网页将会被认为是(与搜索请求)非常相关的。

网站建立时间

Google认为越早创立的网站,其权威性越高。

内容新鲜度

经常更新的网站——添加新页面、改动就页面等,是证明你的网站没有死掉的依据。

其他依据

其他例如载入速度、AuthorRank、网站结构等也是对于搜索引擎结果的产生重要的因素。

算法升级

你知道啥是Google Panda么?那你听说过Google Penguin么?Google的搜索引擎算法已经升级过好几次了,升级算法是为了提供质量更高的结果,它最近的两次升级代号就叫“Panda”与“Penguin”,前者大约影响了12%的搜索结果,后者于2012年4月发布,影响了大约3.1%的搜索结果。对于网站来说,算法的改变可能意味着莫名的、长期的流量的急剧下滑。这时需要网站的管理者及时检查网站分析工具,并且与搜索引擎发布的算法升级规则进行对比,并且做出相应的修改。针对Google的两次算法升级,“负面SEO”开始变得热门。负面SEO是指你的竞争对手故意向你的站点导入大量低质链接,而Google会因此惩罚“你的作弊行为”。关于负面SEO的详情读者们可以参考这张infographic:

Testing Negative SEO

那移动端SEO又是什么?

自2011年开始全球智能手机销售额已经超过了PC(4.88亿美元对4.15亿美元),随着智能手机市场的高速扩张,移动端SEO必然越来越受重视。在最近的两年,我们见到了越来越多用于移动端的子域名(subdomain),而这些域名类似m.xoxoxoxo.com的网站都是专门为移动端设计的,并且与几乎传统PC端的网页隔绝。不过你也可以通过响应式设计使自己的网站在被移动设备访问时,根据屏幕比例进行自适应缩放,这样你就不用建两个内容一样的网站了。Google非常支持响应式设计(点击查看),原因如下:

• 唯一URL更方便用户访问;

• 唯一的URL也更方便Google的搜索引擎算法对网站内容进行分类目录;

• 减少网页载入时间,因为不需要进行重定向;

• 运用响应式设计的网站方便Google机器人抓取信息。

最后,用户在移动端搜索的关键词会比在使用桌面端时短。所以如果你的网站针对的是移动端用户,请多设置一些短关键词。

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