2014全球SEO行业调查报告中文版

2014年10月01日 彼得-迈尔斯

从蜂鸟算法到熊猫算法,过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年,因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过3700人参与了今年的行业调查,以下就是该调查报告的内容。

总的来说,内容营销呈上升趋势,大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在谷歌一系列算法更新之后,关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分,各类营销工具的预算也在逐渐增加,各类营销服务的需求也变得强烈。

行业特征

一、性别差距逐渐缩小

虽然参与调查者仍以男性为主(71%),但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小。

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二、业务的国际性突出

即使作为一个总部在西雅图的公司,也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家,有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。

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三、职位/经验的薪酬

工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的,设计和开发类的职位其次。即使在年轻的行业,经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注:调查范围和工资包括国际受访者的数据)

职位类别平均年薪
工程师类 $99,400 用户体验类 $83,958
电子商务类 $74,727 网络分析类 $74,375
市场营销类 $73,034 PPC $69,010
集客营销类 $67,893 SEM $64,460
SEO $60,215 内容类 $55,833
网站开发类 $53,972 公关类 $51,500
社会化媒体类 $49,167 网页设计 $47,962
经验平均年薪
小于1年 $33,078 3-5年 $58,388
1-2年 $38,196 5-10年 $86,253
2-3年 $47,431 10年以上 $123,403

四、营销行为排行榜

在过去一年,网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是,只有很少一部分人(1.6%)专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。内容营销排名有所上升(2012的第5到今年的第2),虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5,但关键词研究依然在前5。

五、营销衡量指标排行榜

被营销人员广泛使用的有12项指标,超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的,认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。

5大营销行为方式 5大营销衡量指标
1、网站分析 1、转化率
2、内容营销 2、收益
3、关键词研究 3、引导
4、社会化媒体营销 4、UV独立访客
5、品牌策略 5、排名

六、公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问

公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势,占41%,其次是31%的代理机构和15%的企业主,以及10%的独立顾问。在日常操作中,社会化媒体的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里,内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问,为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段里具有优先级。

5大公司自主营销手段 5大代理机构营销行为 5大独立顾问营销行为
1、网站分析 1、网站分析 1、内容创作
2、内容创作 2、关键词研究 2、网站分析
3、社会化媒体营销 3、现场咨询 3、社会化媒体营销
4、关键词研究 4、内容创作 4、关键词研究
5、品牌战略建设 5、人员管理/团队管理 5、品牌战略建设

SEO&社会化&内容

今年,我们把后续的问题分为三个主要部分:搜索引擎优化、社会化类以及内容类。即使是同行业出现许多新的营销方式,依然有78%的受访者把SEO作为日常工作的一部分。另外,有近49%的人在做内容营销的工作,41%的人参与社会化营销。

一、SEO工具排行榜

为了简化分析起见,我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。Screaming Frog(暂译为“鸣叫的青蛙”)在2012年占有大片市场,10%的人用过付费版,18%在;今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依然大受欢迎,yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是,就像我们自己喜欢自己的工具一样,我们认为用户对我们的产品有些偏爱了。

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二、应对突发状况的策略

2013年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创,因此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是,每个受访者平均选择了三种不同的解决方案。这意味着在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上,关键词量>100的受访者更依赖于跟踪排名,而词量<100的受访者更关注社会化指标。

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三、社交平台排行榜

毫无疑问,Facebook、Twitter和Google+ 是三大领先的社会化媒体营销渠道。在2013年,Facebook与Twitter的使用量非常接近,但Google+从2012年至今增加了55%的用户。至少在营销领域,Google+是非常有影响力的。Pinterest也是一个不错的赢家,从2012年的21%到今年的28%。有意思的是,使用YouTube的营销人员已从49%下降到38%。

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四、预算呈上升趋势

行业好消息是:关于营销工具的总体预算明显增多。2012年,只有三分之一的被调查对象反映称,每个月预算有500美元或者更多。今年,这一预算数字已经有超过54%的受访者。超过十分之一(11%)的被调查对象说在营销工具上的预算超过10000美元/月;近四分之一受访者(24%)表示每月预算超过3000美元。

五、内容营销趋势

据悉,内容创作在今年的5大营销行为方式中有广大市场。近五分之四(79%)的独立顾问说将提供内容创作作为一种服务形式(仅次于85%的网站分析)。根据报告,71%的受访者表示,随着需求的增加,年需求量增长最高的是内容营销。

该报告由北漂书生编译整理

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