传统文案如何成为一个优秀的社交文案?

2014年09月29日 @九逸

传统文案写作,讲究的是怎样用最简洁直白且精炼的语言,抓住消费者的眼球,结合画面表达Key message,并让受众过目不忘。这样的写作过程,要求文案拥有强大的文字功底和阅读量,有丰富的文字提炼能力和观察能力,能够根据策划方案的Content(概念)准确get到目标受众的insight(洞察)。可能妙手偶得,也可能憋了好几天也憋不出来。

社交文案的写作,在传统文案所具备的的专业技能基础上,更需要:

1、语言精简能力

社交文案也讲究精炼简洁,一般文案超过100个字那就是嫌长了。受众天天刷微博,时间严重碎片化,你一大段品牌文字是不会有人要看的。

2、及时洞察能力

因为社交文案一般是提前写好审批完后发布的,这就要求文案能及时洞察本账号的消费者想要看到什么样的内容,甚至类似世界杯这样的特殊事件要做出及时的热点跟进。社交战场时间就是金钱,同样的梗,你慢人一步,受众就离你远去了。这就是为什么杜蕾斯、Nike等客户的文案经常会被关小黑屋及时发布实时信息的原因。

3、段子手能力

这里的段子不仅仅是指逗乐。社交文案怎样能够用官方账号将一些有趣的事情同时避免版权、竞品。明星肖像等问题,而且要在短时间内创造有趣的内容真的是很考验文案全方位思考能力的。我本人最喜欢写奢侈品文案。因为只要高大上、小资化就可以了,信手拈来不用满网络地找素材和灵感。

4、配图能力

社交文案很多时候是要自己配图的,art-sense不好,找的图low了内容的整个感觉就会差很多,所以需要屯一些好的搜图网站和学一些基础的PS能力。

5、一些互联网新鲜事的关注能力

社交文案很多不止参与软文写作,还会帮忙想idea甚至帮忙写方案。所以最近哪款游戏很红、什么网站可以和哪个客户结合,都是很重要的。豆瓣的活动一直做得很赞,类似联想的晒包内物活动,后来许多品牌效仿。

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